Мета-описание – это короткий текст, отображаемый для каждого результата поиска, который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают мета-описание, когда оно релевантно тому, что ищет пользователь; в противном случае они могут выбрать текст на странице и создать динамическое описание. Хотя мета-описания и не влияют на ранжирование, они по-прежнему являются очень важным элементом продвижения веб ресурса. Суть в том, что за счет правильно составленных мета описаний можно выделить Ваш сайт среди конкурентов и тем самым повысить кликабельность с органической выдачи. Зачастую такие описания генерируют с помощью встроенных функций CMS или дополнительных модулей. Но это неправильный подход. Во первых Вы не будете отличаться от конкурентов, а во вторых можно ненароком сгенерировать сотни ошибок, которые сделают только хуже Вашему сайту. Особенно, если у Вас интернет магазин, то правильнее будет заказать SEO у специалистов, дабы сразу все выполнить правильно и больше не переделывать.
Что такое мета описание?
Мета-описание – это настраиваемый HTML-тег, помещаемый в заголовок веб-страницы. В зависимости от пользовательского запроса Google может решить использовать динамическое мета-описание, созданное на основе содержания, найденного на странице, чтобы сделать его более релевантным.
При составлении мета-описания необходимо учитывать следующие детали:
- Мета-описание должно состоять примерно из 160 символов. Согласно рекомендациям Google, мета=описание может состоять из одного-двух предложений или даже из короткого абзаца.
- Если кто-то использует WordPress, стоит применить оптимизированную для SEO инфраструктуру, которая предоставляет выделенное пространство для написания своих мета-описаний, или можно установить Yoast SEO и внести изменения в настройки описаний.
- Прежде чем погрузиться в методы написания хороших мета-описаний, необходимо понять их взаимосвязь с SEO:
- С теоретической точки зрения, оптимизация мета-описаний является частью локального SEO, одного из основных столпов поискового маркетинга (SEM).
- Мета-описания не имеют прямого влияния на рейтинг и на ранжирование.
- Мета-описания косвенно влияют на SEO и рейтинг.
- Мета-описания по-прежнему важны, потому что это то, что пользователи видят в результатах поиска, и это связано с SEO двояко.
Как можно оптимизировать мета-описания для SEO?
Можно следовать этим простым правилам, чтобы оптимизировать свои мета-описания:
- Во-первых, нужно убедиться, что они подходящей длины. Нельзя делать свои описания слишком короткими или слишком длинными.
- Стоит воспользоваться отчетом об эффективности, включенным в новую версию Google Search Console, и найти страницы с низким показателем кликабельности CTR. Нужно начать анализировать страницы с самым низким CTR, но на первой странице результатов поиска.
- Необходимо просмотреть свои мета-описания и убедиться, что они имеют прямое отношение к запросу пользователя.
- Стоит изучить полученный текст и изменить его, чтобы сделать его более релевантным для поисковых запросов.
При оптимизации своих мета-описаний нужно не только заботиться о том, что вводится в поле описания, также необходимо просматривать и оптимизировать части своего контента, выбранные алгоритмами Google в качестве динамических описаний.