by Orbit – торгова марка жувальної гумки без цукру компанії Wrigley. Зараз продукт відомий, затребуваний і доступний практично в усьому світі. Його особливість і головна відмінна риса – відсутність у складі цукру. Є ще низка факторів, на яких ґрунтується популярність бренду.
Тези і цінова стратегія Орбіт
Бренд звертає увагу споживача на фактор здоров’я. Заявляється, що жувальна гумка завдяки стимуляції вироблення слини в процесі вживання на 40% знижує ризик появи карієсу. У бренда є безліч варіантів продукції, орієнтованої на людей у віці від 18 до 35 років, кожна упаковка жувальних гумок Орбіт впізнавана й унікальна за дизайном. Згідно з маркетинговим задумом, цільова аудиторія – це люди, які піклуються про своє здоров’я і стиль.
Виділяється і цінова стратегія Orbit: сума продажу низька, незважаючи на хорошу якість і упаковку. Компанія намагається утримувати запропоновану вартість за рахунок підвищення ефективності виробництва. При цьому бренд завжди бере до уваги цінову політику конкурентів.
Робота над розширенням потужностей
Орбіт – продукт, що охоплює різну цільову аудиторію. Незважаючи на те, що основним споживачем вважається певна вікова група, жуйку вживають також діти та люди похилого віку. Піклуючись про всі категорії потенційних покупців, бренд пропонує широкий асортимент смаків:
- м’ятні;
- фруктові;
- ягідні та інші.
Жувальна гумка Orbit, завдяки наявності великої кількості виробничих потужностей, широко доступна і добре продається. Купити її в будь-якій необхідній кількості легко на сайті Маудау. Компанія не зупиняється на досягнутому, щороку намагаючись підвищити план реалізації продукції. Використовуються різні методи:
- реклама;
- акції;
- розширення сфери розповсюдження та інші.
Маркетингова стратегія
Рекламна стратегія полягає в просуванні різними медіа-каналами. Часто нестандартне, креативне рішення приводило компанію до успіху. Рекламний процес можна розділити на кілька етапів. Спочатку бренд використовував концепцію «абсурдизму», застосовуючи химерні концепції та гіперболи для просування. Цей крок був спрямований на підвищення впізнаваності.
На наступному етапі компанія рекламувала жувальну гумку як класний аксесуар. Потім бренд позиціонував себе як орієнтований на споживачів, які піклуються про здоров’я. Пізніше продукт презентували як такий, що гарантує блиск зубів, а на наступному етапі його сертифікували IDA. Потім компанія стала офіційним партнером відомих команд. Весь маркетинговий план проходив під егідою врахування інтересів споживача. Таким чином, популярність Орбіт – це результат тривалої, продуманої та кропіткої роботи бренду.
