by Orbit — торговая марка жевательной резинки без сахара компании Wrigley. Сейчас продукт известен, востребован и доступен практически по всему миру. Его особенность и главная отличительная черта — отсутствие в составе сахара. Есть еще ряд факторов, на которых основана популярность бренда.
Тезисы и ценовая стратегия Орбит
Бренд обращает внимание потребителя на фактор здоровья. Заявляется, что жевательная резинка за счет стимуляции выработки слюны в процессе употребления на 40% снижает риск появления кариеса. У бренда есть множество вариантов продукции, ориентированной на людей в возрасте от 18 до 35 лет, каждая упаковка жвачек Орбит узнаваема и уникальна по дизайну. Согласно маркетинговой задумке, целевая аудитория — это люди, заботящиеся о своем здоровье и стиле.
Выделяется и ценовая стратегия Orbit: сумма продажи низкая, несмотря на хорошее качество и упаковку. Компания старается удерживать предложенную стоимость за счет повышения эффективности производства. При этом бренд всегда берет во внимание ценовую политику конкурентов.
Работа над расширением мощностей
Орбит — продукт, охватывающий разную целевую аудиторию. Несмотря на то, что основным потребителем считается определенная возрастная группа, жвачку употребляют также дети и люди пожилого возраста. Заботясь о всех категориях потенциальных покупателей, бренд предлагает широкий ассортимент вкусов:
- мятные;
- фруктовые;
- ягодные и прочие.
Жевательная резинка Orbit, благодаря наличию большого количества производственных мощностей, широко доступна и хорошо продается. Купить ее в любом необходимом количестве легко на сайте Маудау. Компания не останавливается на достигнутом, ежегодно пытаясь повысить план реализации продукции. Используются разные методы:
- реклама;
- акции;
- расширение области распространения и другие.
Маркетинговая стратегия
Рекламная стратегия заключается в продвижении по различным медиа-каналам. Часто нестандартное, креативное решение приводило компанию к успеху. Рекламный процесс можно разделить на несколько этапов. Сначала бренд использовал концепцию «абсурдизма», применяя причудливые концепции и гиперболы для продвижения. Этот шаг был направлен на повышение узнаваемости.
На следующем этапе компания рекламировала жевательную резинку как классный аксессуар. Затем бренд позиционировал себя как ориентированный на потребителей, заботящихся о здоровье. Позже продукт представлялся как гарантирующий блеск зубов, а на следующем этапе был сертифицирован IDA. Затем компания стала официальным партнером известных команд. Весь маркетинговый план проходил под эгидой учета интересов потребителя. Таким образом, популярность Орбит — это результат длительной, продуманной и кропотливой работы бренда.
