У сучасній інтернет-рекламі головне, щоб вона була максимально нав’язливою та відповідала потребам користувача. Ці два моменти характерні для контекстної реклами (PPC), адже вона повністю залежить від інтересів потенційного клієнта і з’являється в контексті його запиту. Розберемо докладніше, що за вид інтернет-реклами.
Контекстна реклама: визначення та спосіб дії
Спробуємо зараз пояснити, що таке контекстна реклама на простому прикладі. Допустимо, вам необхідно купити телефон. Ви відкриваєте пошукову систему (Google, Яндекс або Рамблер) та вбиваєте в пошуковий рядок потрібний запит. На сторінці ви бачите, що перші 4-5 текстових об’яв над іншими з видачі мають позначку «реклама». Також в Яндексі праворуч є ще блок з оголошеннями – так звані, «гарантовані покази». Це і є PPC у дії, тобто конкретні рекламні оголошення, які відповідають введеному користувачем запиту.
Але це був лише один вид PPC – пошуковий. А є ще й тематичний. Різниця в тому, що сайт тематичної реклами – сайти, які є членами Партнерської мережі рекламних систем. Там вона має вигляд лаконічної інформації на додаток до сторінок, які переглядає користувач. Тут не потрібен окремий запит, адже оголошення показуються в контексті конкретної сторінки, на яку зараз зацікавлений користувач.
Налаштовують контекстну рекламу відповідні фахівці, які працюють у маркетингових агентствах або на аутсорсі. При правильному налаштуванні, тобто грамотному підборі ключових запитів, таргетуванні та відповідному бюджеті, контекстна реклама приносить гарний прибуток. На відміну від SEO вона дає результати одразу після запуску у вигляді конверсій.
Також до її переваг відносять:
- стабільно високий показник цільового трафіку під час роботи рекламної компанії;
- прозорість результатів і витраченого бюджету, оскільки всю інформацію можна витягнути з системи аналітики пошуковика, що використовується;
- точне влучення в інтереси ЦА, оскільки користувачеві показуються оголошення, налаштовані під його конкретний запит;
- оплата йде за конкретну цільову дію – клік на сайт, а не за показ або час дії оголошення;
- аукціонна система оплати, тобто ви самі визначаєте, на якому місці видачі ви опинитеся.
В ідеалі, ретельне опрацювання тексту реклами, налаштований націлення, постійний аналіз ефективності PPC-компаній дозволяють скоротити витрати на цей вид просування і зробити його максимально прибутковим.