В современной интернет-рекламе главное, чтобы она была максимально не навязчивой и соответствовала потребностям пользователя. Эти два момента характерны контекстной рекламе (PPC), ведь она полностью зависит от интересов потенциального клиента и появляется в контексте его запроса. Разберем подробнее, что это за вид интернет-рекламы.
Контекстная реклама: определение и способ действия
Попробуем сейчас объяснить, что такое контекстная реклама, на простом примере. Допустим, вам необходимо купить телефон. Вы открываете поисковую систему (Google, Яндекс или Рамблер) и вбиваете в поисковую строку нужный запрос. На странице вы видите, что первые 4-5 текстовых объявления над остальными из выдачи имеют пометку «реклама». Также в Яндексе с правой стороны есть еще блок с объявлениями – так называемые, «гарантированные показы». Это и есть PPC в действии, то есть конкретные рекламные объявления, соответствующие введенному пользователем запросу.
Но это был только один вид PPC – поисковый. А есть еще и тематический. Разница в том, что площадка тематической рекламы – сайты, которые являются членами Партнерской сети рекламных систем. Там она имеет вид лаконичной информации в дополнение к страницам, которые просматривает пользователь. Здесь не нужен отдельный запрос, ведь объявления показываются в контексте конкретной страницы, которой на данный момент заинтересован пользователь.
Настраивают контекстную рекламу соответствующие специалисты, которые работают в маркетинговых агентствах (например, https://www.destra.link/) или на аутсорсе. При правильной настройке, то есть грамотном подборе ключевых запросов, таргетировании и соответствующем бюджете, контекстная реклама приносит хорошую прибыль. В отличие от SEO она дает результаты сразу после запуска в виде конверсий.
Также к ее преимуществам относят:
- стабильно высокий показатель целевого трафика во время работы рекламной компании;
- прозрачность результатов и затраченного бюджета, поскольку всю информацию можно вытянуть из системы аналитики используемого поисковика;
- точное попадание в интересы ЦА, поскольку пользователю показываются объявления, настроенные под его конкретный запрос;
- оплата идет за конкретное целевое действие – клик на сайт, а не за показы или время действия объявления;
- аукционная система оплаты, то есть вы сами определяете на каком месте выдачи вы окажетесь.
В идеале, тщательная проработка текста рекламы, настроенный таргетинг, постоянный анализ эффективности PPC-компаний позволяют сократить расходы на этот вид продвижения и сделать его максимально прибыльным.