by Контекстная реклама это один из самых быстрых способов получить не только первые заказы, но и постоянный приток новых покупателей. И несмотря на тот факт, что настройка и изначальный запуск такой рекламы осуществляется довольно быстро в будущем как правило с ней возникает множество сложностей. И даже хорошо настроенная рекламная компания может не приносить ожидаемых результатов. И решение здесь одно – это аудит контекста с гарантией результата.
Причины почему реклама может не работать?
Анализ и статистика
Первая и самая основная причина – это отсутствие анализа данных. Дело в том, что кроме того, что кроме настройки ключевых слов, создания объявлений, заголовков под каждый товар и услугу необходимо правильно настроить и анализ каждого перехода, понимать по какому ключевому запросу пришел тот или иной посетитель. Почему он не завершил заказ и на каком этапе он отказался от покупки. И многие владельцы магазинов данным фактом пренебрегают и как результат получают огромные бюджеты на рекламные компании и очень низкую конверсию, что приводит к полному разочарованию от настроенной контекстной рекламы.
Таргетинг
Следующая проблема, которая встречается пусть и немного реже но все является основной это плохой таргетинг. Если объявления не попадают в нужную аудиторию из-за неправильного выбора ключевых слов, слишком широкой или слишком узкой демографической целевой аудитории или отсутствия учета намерений пользователей, кампания может с легкостью приносить новых посетителей, но при этом не конвертировать их в покупателей. Несоответствие между содержанием объявления и целевой страницей также может быть проблематичным; если пользователи кликают на объявления, но попадают на страницы, которые не соответствуют их потребностям или ожиданиям, если в рекламе цена была одна, а на странице другая, даже если она отличается на 2-3 процента большинство покупателей просто покинут страницу. В конечном итоге деньги потрачены, а заработка – ноль.
Неэффективные объявления
Еще одна причина – неэффективная рекламная копия или дизайн. Если текст объявления непривлекателен, неясен или в нем отсутствует убедительный призыв к действию, оно может не привлечь достаточного внимания. Активность конкурентов также может сыграть свою роль. Если конкуренты делают более высокие ставки или создают более релевантные объявления, ваши кампании могут оказаться в тени, что приведет к снижению количества показов или качества размещения объявлений. Наконец, ограничение бюджета может привести к снижению видимости объявления, особенно если ваш дневной бюджет слишком мал или ставки неконкурентны.
Что делать для улучшения кампаний
Анализ – оптимизация – анализ. И этот цикл должен повторяться постоянно на протяжении всей рекламной компании. И самое главное изменения должны вноситься только в том случае, если вы уверены в них, если нет, то лучше обратиться за советом или аудитом к специалистам. Потому как реакция алгоритмом поиска идет с довольно большой задержкой и вносить мелкие изменения по одному в неделю для того чтобы настроить все идеально – не получится. При этом важно понимать, что вы соревнуетесь не с поисковой системой, а вашими конкурентами, которые также хотят вкладывать как можно меньше, а получать как можно больше. И результат будет лишь у того, кто больше времени проводит за анализом как своей рекламной компании, так и компаний конкурентов.
