Автоматизация контекстной рекламы: что это и зачем использовать?

Системы автоматизации постепенно проникают на российский рынок и используются наиболее прогрессивными компаниями по интернет-рекламе. Сейчас многие отечественные разработчики предлагают собственные сервисы, вполне конкурирующие с западными аналогами.

Разберем подробнее, в чем заключаются преимущества автоматизации, и как она применяется на практике. За счет автоматизации становится возможным получение информации по различным рекламным кампаниям в сводном виде. Также стоит отметить, что автоматизация контекстной рекламы дает возможность генерировать и редактировать объявления, работать с ЯндексМаркетом, оптимизировать контекстные кампании и рекламу в соц. сетях. Дополнительный бонус – простая выгрузка отчетов.

Разберем принцип работы на конкретном примере. Предположим, некое предприятие ведет несколько рекламных кампаний: по 5 в Яндекс.Директ и Google Adwords, 1 компания в социальной сети “Вконтакте”.

Фирме важно понимать, какая из данных кампаний оказывается более эффективной, то есть необходимо вычислить значение ключевого показателя эффективности (KPI). Сделать это вручную довольно сложно, а вот система автоматизации выгрузит подробный отчет за считанные минуты, позволяя определить, какая площадка более полезна в привлечении потенциальных клиентов. Также система дает возможность вычислить важнейшие показатели по проекту в целом: не только KPI, но и CPA, ROI и другие. Автоматизация контекстной рекламы позволяет всегда обеспечивать актуальность рекламных объявлений, ассортимента, цен, характеристик.

Это преимущество особенно важно для интернет-магазинов, предлагающих широкий выбор товаров. Конечно, исправлять объявления вручную вполне возможно, но это займет массу времени и отнимет много сил, вот почему гораздо проще обратиться к автоматизированным системам.

Большое распространение сейчас получила и система сквозной аналитики, позволяющая провести анализ эффективности различных рекламных кампаний на основе объема продаж. Благодаря ее использованию можно получить полезные данные, показывающие, какую прибыль приносит та или иная кампания, избежав анализа кликов, звонков клиентов, заявок. На основании этой информации можно легко выявить, какие именно площадки неэффективны в продвижении товара или услуги, а какие, напротив, действительно работают.

Реклама в интернет-пространстве сейчас становится все более популярной, активно вытесняя прочие каналы. Многие люди предпочитают не только искать в сети информацию о необходимом товаре, но и совершать покупки, не выходя из дома. В такой ситуации недопустимо оставить данный вид рекламирования без внимания, вот почему современные информационные системы активно используются предприятиями, глядящими вперед.