Цель сайта, занимающегося продажами – содержать как можно больше информации в как можно меньшем объёме – только так на изучение сайта не тратится лишнее время, которое может быть отведено покупкам. Все тексты при осуществлении работы по продвижению сайта в поисковых системах должны ориентироваться, прежде всего, на пользователя. Но в то же время Ваш ресурс не должен быть похож на всех Ваших конкурентов, именно поэтому только полноценный комплексный подход к продвижению от опытных специалистов позволит реализовать 2 основных принципа удобного и качественного интернет магазина.
Два принципа юзабилити для коммерческих сайтов
Первый: текст должен быть простым и структурированным. Во время совершения покупки – не бывает читателей, бывают посетители – исключение составляют люди, пришедшие именно за чтением, литературой или мнениями блогов, но эти пользователи, как правило, еще не готовы купить.
Чтобы донести какую-то определённую мысль, нужны яркие заголовки, нумерованные списки, выделения текста, то есть то, что будет эффективно при поверхностном просмотре и не оттолкнёт от ресурса в целом.
Второй принцип – информативность. Если ключевых слов много, осмысленности в тексте тоже должно быть много. Приходя по ключевым словам, человек обязательно должен получить то, за чем пришел – нужную информацию. Иначе он просто закроет страницу.
Специалист юзабилити помнит об этих принципах всегда, но может запамятовать о тексте вверху страницы – скриптованный текст может сделать красивое и привлекательное выпадающее меню, например. Но при этом он не будет индексироваться, не будет доступен пользователям при отключенном просмотре изображений. То же относится к графическому контенту.
Юзабилити включает такие представления о сайте, как эффективность перемещений по нему непосредственно со страниц поиска. Проще говоря, не все ключевые слова должны быть на одной и той же странице, нужно дать роботу возможность проиндексировать каждую из страниц.
Вместо заключения
Так или иначе – работа в этом направлении зачастую требует усилий целого штата специалистов, а не одного-двух сотрудников. Обратиться в специальную фирму выйдет определённо дешевле, чем нанимать свой собственный штат.