by 
Соцсети способствуют поисковой оптимизации сайтов совсем не так, как многие думают. А как тогда? Давайте разберемся в этом на основе некоторых данных, свидетельств от представителей Google и личных наблюдений.
Соцсети ≠ фактор ранжирования
Во-первых, крайне маловероятно, что мы когда-либо сможем узнать точные алгоритмы Google (если только не найдется кто-либо оттуда, не подписавший соглашение о неразглашении и желающий поделиться этой ценной информацией).
Поэтому нам остается делать выводы, основываясь на имеющихся заявлениях сотрудников Google и других данных. Итак, Google многократно заявлял о том, что социальные сигналы не относятся к прямым факторам ранжирования.
В статье «Какие социальные сигналы действительно учитывает Google и Bing?» от 2010 года Дэнни Салливана есть свидетельства того, что Google рассматривает ссылки на Фейсбуке и Твиттере как сигнал ранжирования. После публикации этой статьи Мэтт Каттс, бывший руководитель команды Google по борьбе с поисковым спамом, также подтвердил это на видео.
Но уже через 4 года Каттс снял еще одно видео на эту тему. В нем он сказал уже то, что Google рассматривает страницы на Фейсбуке и Твиттере как и все другие страницы сайтов, но не как фактор ранжирования.
А еще через два года у Гэри Илша из Google спросили, учитывает ли поисковик данные соцсетей. Тогда он затвитил видео Каттса и добавил, что ответ отрицательный.
Алгоритмы Google — это тайна за семью печатями, поэтому мы будем считать эти комментарии официальной версией. Но то, что Google утверждает, что продвижение в социальных сетях не влияет на ранжирование напрямую, не значит, что оно вообще не имеет значения. Согласно материалу зарубежного источника Searchmetrics:
«Взаимосвязь социальных сигналов и позиции сайта невероятно тесна… Сайты из топа выдачи Google показывают на порядок больше социальных сигналов, чем остальные… Возможно, это в первую очередь обусловлено тем, что сайты брендов, которые активно занимаются соцсетями, совпадают с теми, которые попали в топ Google».
Вся суть в первом слове цитаты — «взаимосвязь». Каттс намекает на то же самое, когда говорит: «Это взаимосвязь, а не причинная зависимость».
Мы точно знаем, что ссылки — это один из самых существенных факторов ранжирования Google. Несмотря на то, что репосты в соцсетях поисковик не рассматривает как отдельные ссылки, здесь прослеживается вышеупомянутая взаимосвязь.
Если вы создаете качественный контент, он может стать популярным в соцсетях. Люди будут его репостить, что косвенно положительно скажется на ранжировании.
Как социальные сети помогают SEO
Вот четыре способа, которыми социальные сети косвенно влияют на поисковое продвижение сайтов.
1. Возможности внешних ссылок
Чем больше вас упоминают в соцсетях, тем более вероятно, что люди увидят ваш контент и разместят ссылку на него.
В 2014 году предполагалось, что репосты на Фейсбуке являются хорошим сигналом ранжирования. Но тогда еще не было понимания, что дело не в самих репостах, а в ссылках, появлению которых они могут поспособствовать. Вот пример: некий автор находит статью на Facebook и решает разместить ссылку на нее в одном из своих материалов.
Не важно какая именно это соцсеть: если вы создаете качественный контент и он становится популярным, вы с большей вероятностью получите переход с внешних ресурсов.
2. Привлечение аудитории
Даже если у вас лучший в мире продукт, смысла в нем нет, если люди о нем не знают. Принцип «создайте что-то хорошее и люди подтянутся» не работает в нынешних рыночных условиях.
Нужно быть активным и самим находить людей. А где их больше всего? В соцсетях. Только на Фейсбуке около 2 миллиардов пользователей.
Благодаря такому количеству людей со всех уголков мира и простоте обмена информацией, соцсети являются отличным инструментом для того, чтобы обеспечить свое присутствие в интернете и привлечь аудиторию.
На позицию в поисковой выдаче влияет также коэффициент кликабельности. Маркетинг в соцсетях способствует известности бренда и росту его аудитории, что, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что люди кликнут на упоминание его названия в поисковой выдаче Google.
Просто представьте: вы гуглите «мужские кроссовки». На какую ссылку вы кликнете с большей вероятностью: на связанную с Nike или с безымянным брендом? Вы можете это отрицать, но да, потребители с большей вероятностью обратят внимание на компании, о которых они хорошо знают и которым они доверяют.
3. Брендовые запросы
Когда люди гуглят название вашего бренда внутри поисковой фразы, это может улучшить ранжирование сайта по похожим поисковым фразам.
Вот пример: если множество людей будет гуглить «джинсы [ваш бренд]» и взаимодействовать с вашим сайтом, Google решит, что раз он хорошо ранжируется в этом случае, он поднимется и по запросу «джинсы».
4. Дополнительные возможности для продвижения
Несмотря на то, что речь тут в основном идет о Фейсбуке и Твиттере, нельзя забывать и о YouTube.
Как ни странно, YouTube — это второй по популярности «поисковик». Тем не менее, поисковые запросы в нем отличаются низким коммерческим намерением, то есть, редко конвертируются в реальных покупателей.
Но YouTube может положительно сказаться на поисковой оптимизации. Например, можно размещать на нем видео, продвигающие ваш контент или бренд, что приведет к переходам по ссылкам на ваш сайт. А также видео получат возможность лучше ранжироваться в результатах поиска.
Примерно эту же стратегию можно использовать в абсолютно любых социальных сетях. Главное:
- Ваша аудитория должна быть в соцсети.
- Ей должен быть интересен ваш контент.
Итоги
Станут ли социальные сигналы частью алгоритма Google? Может да, может нет.
Вне зависимости от того, что случится в будущем, сейчас ясно то, что социальные сети могут положительно сказаться на поисковой оптимизации вашего сайта. А еще они могут предложить вам множество долгосрочных преимуществ.
Несмотря на то, что на позицию в поисковой выдаче напрямую они не влияют, соцсети — один из самых эффективных способов продвижения контента. А в этом, собственно, вся суть SEO.
