by 
Соцсети способствуют поисковой оптимизации сайтов совсем не так, как многие думают. А как тогда? Давайте разберемся в этом на основе некоторых данных, свидетельств от представителей Google и личных наблюдений.
Соцсети ≠ фактор ранжирования
Во-первых, крайне маловероятно, что мы когда-либо сможем узнать точные алгоритмы Google (если только не найдется кто-либо оттуда, не подписавший соглашение о неразглашении и желающий поделиться этой ценной информацией).
Поэтому нам остается делать выводы, основываясь на имеющихся заявлениях сотрудников Google и других данных. Итак, Google многократно заявлял о том, что социальные сигналы не относятся к прямым факторам ранжирования.
В статье «Какие социальные сигналы действительно учитывает Google и Bing?» от 2010 года Дэнни Салливана есть свидетельства того, что Google рассматривает ссылки на Фейсбуке и Твиттере как сигнал ранжирования. После публикации этой статьи Мэтт Каттс, бывший руководитель команды Google по борьбе с поисковым спамом, также подтвердил это на видео.
Но уже через 4 года Каттс снял еще одно видео на эту тему. В нем он сказал уже то, что Google рассматривает страницы на Фейсбуке и Твиттере как и все другие страницы сайтов, но не как фактор ранжирования.
А еще через два года у Гэри Илша из Google спросили, учитывает ли поисковик данные соцсетей. Тогда он затвитил видео Каттса и добавил, что ответ отрицательный.
Алгоритмы Google — это тайна за семью печатями, поэтому мы будем считать эти комментарии официальной версией. Но то, что Google утверждает, что продвижение в социальных сетях не влияет на ранжирование напрямую, не значит, что оно вообще не имеет значения. Согласно материалу зарубежного источника Searchmetrics:
«Взаимосвязь социальных сигналов и позиции сайта невероятно тесна… Сайты из топа выдачи Google показывают на порядок больше социальных сигналов, чем остальные… Возможно, это в первую очередь обусловлено тем, что сайты брендов, которые активно занимаются соцсетями, совпадают с теми, которые попали в топ Google».
Вся суть в первом слове цитаты — «взаимосвязь». Каттс намекает на то же самое, когда говорит: «Это взаимосвязь, а не причинная зависимость».
Мы точно знаем, что ссылки — это один из самых существенных факторов ранжирования Google. Несмотря на то, что репосты в соцсетях поисковик не рассматривает как отдельные ссылки, здесь прослеживается вышеупомянутая взаимосвязь.
Если вы создаете качественный контент, он может стать популярным в соцсетях. Люди будут его репостить, что косвенно положительно скажется на ранжировании.
Вот четыре способа, которыми социальные сети косвенно влияют на поисковое продвижение сайтов.
1. Возможности внешних ссылок
Чем больше вас упоминают в соцсетях, тем более вероятно, что люди увидят ваш контент и разместят ссылку на него.
В 2014 году предполагалось, что репосты на Фейсбуке являются хорошим сигналом ранжирования. Но тогда еще не было понимания, что дело не в самих репостах, а в ссылках, появлению которых они могут поспособствовать. Вот пример: некий автор находит статью на Facebook и решает разместить ссылку на нее в одном из своих материалов.
Не важно какая именно это соцсеть: если вы создаете качественный контент и он становится популярным, вы с большей вероятностью получите переход с внешних ресурсов.
2. Привлечение аудитории
Даже если у вас лучший в мире продукт, смысла в нем нет, если люди о нем не знают. Принцип «создайте что-то хорошее и люди подтянутся» не работает в нынешних рыночных условиях.
Нужно быть активным и самим находить людей. А где их больше всего? В соцсетях. Только на Фейсбуке около 2 миллиардов пользователей.
Благодаря такому количеству людей со всех уголков мира и простоте обмена информацией, соцсети являются отличным инструментом для того, чтобы обеспечить свое присутствие в интернете и привлечь аудиторию.
На позицию в поисковой выдаче влияет также коэффициент кликабельности. Маркетинг в соцсетях способствует известности бренда и росту его аудитории, что, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что люди кликнут на упоминание его названия в поисковой выдаче Google.
Просто представьте: вы гуглите «мужские кроссовки». На какую ссылку вы кликнете с большей вероятностью: на связанную с Nike или с безымянным брендом? Вы можете это отрицать, но да, потребители с большей вероятностью обратят внимание на компании, о которых они хорошо знают и которым они доверяют.
3. Брендовые запросы
Когда люди гуглят название вашего бренда внутри поисковой фразы, это может улучшить ранжирование сайта по похожим поисковым фразам.
Вот пример: если множество людей будет гуглить «джинсы [ваш бренд]» и взаимодействовать с вашим сайтом, Google решит, что раз он хорошо ранжируется в этом случае, он поднимется и по запросу «джинсы».
4. Дополнительные возможности для продвижения
Несмотря на то, что речь тут в основном идет о Фейсбуке и Твиттере, нельзя забывать и о YouTube.
Как ни странно, YouTube — это второй по популярности «поисковик». Тем не менее, поисковые запросы в нем отличаются низким коммерческим намерением, то есть, редко конвертируются в реальных покупателей.
Но YouTube может положительно сказаться на поисковой оптимизации. Например, можно размещать на нем видео, продвигающие ваш контент или бренд, что приведет к переходам по ссылкам на ваш сайт. А также видео получат возможность лучше ранжироваться в результатах поиска.
Примерно эту же стратегию можно использовать в абсолютно любых социальных сетях. Главное:
- Ваша аудитория должна быть в соцсети.
- Ей должен быть интересен ваш контент.
Итоги
Станут ли социальные сигналы частью алгоритма Google? Может да, может нет.
Вне зависимости от того, что случится в будущем, сейчас ясно то, что социальные сети могут положительно сказаться на поисковой оптимизации вашего сайта. А еще они могут предложить вам множество долгосрочных преимуществ.
Несмотря на то, что на позицию в поисковой выдаче напрямую они не влияют, соцсети — один из самых эффективных способов продвижения контента. А в этом, собственно, вся суть SEO.
