Социальная сеть Инстаграм на сегодняшний день одна из наиболее популярных. И неудивительно, что многие пытаются заработать на продвижении своих услуг и товаров в этой сети. Но и здесь есть свои секреты и подводные камни, незнание или непонимание которых не приносит и не принесет ожидаемой прибыли. Именно по этому, перед тем как вкладывать деньги в рекламу необходимо разобраться как развивать инстаграм аккаунт, как он должен выглядеть и каким образом «зацепить» аудиторию. И когда все это сделано можно начать рекламную компанию.
Рассмотрим самые частые ошибки, которые пользователи совершают при активации рекламы в Инстаграм, используя сервисы рекламного кабинета сети Фейсбук.
Остановимся на каждой подробнее.
1. Отсутствие четко определенных целей.
Для эффективной работы в сети Инстаграм правильнее иметь 2 независимые стратегии:
• Рекламную;
• Контентную – направленную на развитие своей страницы. Огромное количество идей и советов можно почерпнуть на сайте Евгении Сегеды – jenyasegeda.com.
Важные аспекты, на которые следует обратить пристальное внимание при разработке своей стратегии эффективного продвижения:
- Сформулировать актуальные цели и проблемы бизнеса: продвижение новой услуги или товара, повышение показателей доходности.
- Определить цели маркетинговых показателей и разработать план достижения необходимого трафика, количества подписок и просмотров, лайков и лидов.
- Отслеживание ключевых показателей с помощью установки KPI и своевременная оптимизация рекламного процесса.
2. Упор на рекламные призывы.
Агрессивное и навязчивое воздействие с избыточным числом призывов что-то купить, успеть поучаствовать в акции или распродаже могут вызвать обратную ожидаемой реакцию – оттолкнуть потенциальных покупателей или заказчиков. Это приведет к негативному сценарию развития аккаунта.
Важно заинтересовать пользователя интересным контентом, с полезными советами и рекомендациями, активным диалогом в комментариях. Это дает ощущение личного дружественного контакта, доверительного отношения и вызывает желание остаться и изучить предлагаемый продукт или услугу, чтобы в дальнейшем сформировать заказ.
3. Осуществить мощный запуск и пустить на самотек.
Любой креатив, каким бы удачным он не был, имеет свой цикл – яркая вспышка с постепенным выгоранием. Со временем даже самая удачная на старте реклама будет давать все меньшее количество откликов потенциальных клиентов. Именно поэтому необходимо постоянно мониторить показатели и своевременно менять стратегии рекламной компании.
4. Не использовать все доступные возможности популярной платформы.
На базе платформы Facebook доступен огромный выбор вариантов форматов и уникального функционала для рекламных компаний. Это и текстовый контент, и видеореклама, создание конкурсов и викторин, АР-маски и многое другое. Стоит присмотреться и выбрать те сервисы, которые удовлетворят потребности для достижения целей компании. Не нужно пытаться использовать все одновременно, но выбрав необходимые можно существенно повысить свои показатели.
5. Игнорирование инструмента «пиксель».
«Пиксель» платформы Фейсбук – полезный инструмент для сбора и обработки данных по посещениям веб-сайта и аналитики всех действий посетителей. Используя Google Tag Manager установить и настроить «Пиксель» не составит труда даже неопытному пользователю компьютера.
Помимо приведенных выше стандартных для большинства пользователей ошибок, можно также выделить и еще несколько классических ошибок новичков:
- постоянные попытки переделать запущенную рекламу;
- при дефиците финансирования активируется множество объявлений;
- избыточно повторяющаяся демонстрация одной и той же рекламной компании;
- неверное указание аналогичных аудиторий;
- использование нерелевантных ЦС;
- слишком завышенные надежды на показатели рекламной акции.
В конце хочется сказать, что, если прислушаться к данным рекомендациям и выполнив несложные советы по постановке целей, мониторингу показателей и использованию доступных инструментов из данной статьи можно добиться существенного роста показателей.